Det danske transfermarked dør

For 6½ uge siden afsluttede SAS Liga-klubberne et af de mest opsigtsvækkende transfervinduer i ligaens historie med en Jonas Borring-rekordhandel til omkring 20 millioner kroner og adskillige andre markante handler. Ekstra Bladet regnede ud, at de 12 SAS Liga-klubber til sammen havde brugt 138,5 millioner kroner, men nu ser det ud til, at transfer-boblen brister.Det er den allestedsnærværende finankrise, der tager livet af de store transfers, og det kommer til at gå ud over klubber i både top og bund. Tipsbladet har talt med adskillige direktører i SAS Ligaen, der på grund af det økonomiske kaos i verdensøkonomien vil være forsigtige med pengene på transfermarkedet i januar, og ifølge en økonomiekspert kan transfermarkedet i Danmark og udlandet være næsten dødt indtil VM 2010."Ligesom i andre SAS Liga-klubber vil vi tænke rigtig meget over, hvordan vi bruger pengene. Der er ingen tvivl om, at man skal være forsigtig. Det behøver man ikke være den store investeringsekspert for at regne ud. Vi vil være tilbageholdende på transfermarkedet," siger Brøndby-direktør Hermann Haraldsson, der langt fra er den eneste, der maner til forsigtighed.

SponsorproblemerFor at forstå den kommende opbremsning på transfermarkedet skal vi se på finanskrisens effekt på virksomheder og fodboldklubber i Danmark og rundt om i Europa. Effekter, der er med til at lægge en dæmper på danske klubbers købelyst.I Danmark som i resten af verden er det endnu svært præcist at sige, hvilke konsekvenser finanskrisen får, men for fodboldklubberne vil én af de første effekter være, at sponsorer vil falde fra på grund af stram økonomi, manglende forlængelser af sponsorater og i enkelte tilfælde muligvis deciderede konkurser."Det er forbandet for fodboldklubberne, at man rundt om i danske virksomheder er ved at lægge budget - og herunder sponsorbudget - for næste regnskabsår lige nu, for det vil få mange til at holde igen, når det endnu er så usikkert, hvad resultatet af finanskrisen bliver," siger fodboldøkonom og partner i Deloitte Jesper Jørgensen.Ifølge Jørgensen vil finanskrisens konsekvenser først for alvor blive kendt, når klubbernes sponsorer og kunder ¿ det vil sige fansene ¿ finder ud af, om de stadig har en virksomhed og et job. Indtil det står klart, vil klubberne dog være meget forsigtige med at bruge penge, og et af de første steder, man som klub kan spare, er på indkøbssiden."Alle vil sandsynligvis holde igen med at bruge penge indtil det står klart, hvad konsekvenserne er. Transfermarkedet kan meget vel gå fra at være sælgers marked til igen at blive købers marked," fortsætter Jørgensen.

Pengestrømmen tørrer udEn mindst lige så vigtig bremsende faktor på det danske transfermarked bliver manglen på store SAS Liga-salg til udlandet.I sommerens transfervindue blev der pumpet lige knap 100 millioner kroner ind i SAS Ligaen fra salg af Michael Gravgaard, Simon Kjær, og Chris Katongo, mens den eneste sikre afgang til udlandet i januar er Niki Zimling, der skifter på fri transfer til Udinese. Det er ikke sikkert, der kommer flere til januar, for i de store fodboldlande England, Frankrig, Spanien og Italien har klubberne i langt højere grad end i Danmark gæld i bagagen og ikke mindst tætte forhold til lokale banker, der er i langt større problemer, end danske banker er. Holdene i de store ligaer har derfor endnu mere grund til at spare, og når de store ligaer ikke bruger penge, bliver der også langt færre midler at bruge i mindre ligaer som den danske."Når de ikke bruger penge på spillere fra de store ligaer i resten af Europa, vil det ramme det danske marked direkte og indirekte. De vil ikke købe danskere spillere, og de hollandske klubber vil heller ikke købe så mange danskere, fordi de ikke har fået så mange penge som sædvanligt på salg til England. Pengestrømmen i hele Europa vil gå i stå, og det vil også ramme det danske marked," siger Jesper Jørgensen.Deloitte-økonomien tror først, at det danske transfermarked og transfersystemet i resten af Europa kommer i gang igen om små to år."Det kommer sandsynligvis først i gang igen efter VM 2010, hvor storklubberne vil blive fristet til at købe VM-profiler og dermed får sat gang i systemet igen," siger Jesper Jørgensen.

Uansvarligt ikke at passe på"Det vil være halsløst ikke at tage det her alvorligt. Vi kommer til at holde for."Oprykkerne i Vejle Boldklub er ikke blandt de mest løntunge eller transferivrige SAS Liga-klubber, men klubbens sportschef Hans Lauge er ikke i tvivl om, at Vejle og de øvrige SAS Liga-hold vil geare kraftigt ned for indkøbene til januar og i de efterfølgende transfervinduer. "Der har været tilløb til, at man i hjemlig fodbold suspenderede al fornemmelse for pengenes værdi, ligesom vi har set det ude i Europa. Vi har i Danmark ikke været i stand til at bremse brugen af penge, hvor vi den seneste tid er gået amok i at forstærke førsteholdet i stedet for ungdomsarbejdet. Der tror jeg, krisen vil være med til at indføre en ny realitet i dansk fodbold," siger Hans Lauge.I Randers tror direktør Jacob Nielsen ligesom sin vejlensiske kollega, at alle SAS Liga-klubber vil være mere tilbageholdende med store indkøb i den kommende tid, ligesom det også kan blive sværere for spillere at få store kontrakter."Transfers er jo den mest variable post, man har, så derfor er det den, man skærer på hurtigst. Generelt er det sådan, at hvis man har nedgang, så er medarbejderstaben et af de første steder, man skærer, og det er helt naturligt, at man også vil gøre det indenfor fodboldsektoren," siger Jacob Nielsen.På sommerens transfermarked var Jens Ørgaard en af de flittigste købmænd, men ligesom sine økonomisk mindre kolleger i Vejle og Randers regner FCM-sportsdirektøren med et stille marked til januar, hvis ellers finanskrisen udvikler sig, som den ser ud til at gøre i skrivende stund."Hvis i dag lå midt i januar, ville der nok ikke komme de store rekordhandler. Jeg tror ikke, der er så stor forskel på fodboldklubber og andre virksomheder i den nuværende situation, det handler om at tænke sig godt om," siger Jens Ørgaard.

Ekstra chancer til talenterneFinanskrisen har dog også visse lyspunkter. Deloittes Jesper Jørgensen mener, at danske klubber har godt af at slappe lidt af oven på den nye tv-kontrakt, der sendte forventningerne om store transfers i vejret, og Vejles sportschef Hans Lauge kan også se flere positive bivirkninger ved de økonomiske problemer og den sparsomhed på transfermarkedet, som dansk fodbold sandsynligvis står overfor."Klubber som Esbjerg, Vejle og AGF har i forevejen satset på at udvikle egne talenter og har en tradition for at tage sig af græsrods-arbejdet. Det arbejde vil blive mere værdifuldt nu, og det kan bedre betale sig at investere i talentarbejde end før. På den måde er krisen ikke kun negativ, for efter sommerens handler kunne man med rette være betænkelig over den økonomiske retning, ligaen bevægede sig i," siger Hans Lauge.Fodboldekspert Ole Mørk tror også på en positiv effekt for talentarbejdet."På sigt tror jeg, det er godt for fodbolden, for så bliver talentudvikling ikke kun noget, man taler, men noget man gør, mener Mørk. Han forventer desuden, at SAS Liga-klubberne bliver bedre til at investere pengene rigtigt, når de vælger at købe en spiller."Fra at gå i Super Best eller Irma går klubberne nu i Netto, fordi de må se på hvilket rådighedsbeløb de har til at handle. Dermed bliver de mere selektive og målrettede i jagten på den rigtige vare til den rigtige pris. Der bliver mere behov for at ramme rigtigt når man er på transfermarkedet," siger Ole Mørk.Andre fodboldkonsekvenser af finanskrisen1. Pres på lønnen Da engelsk fodbold i starten af årtusindet havde problemer med store lønninger og en kollapset tv-aftale, strammede mange engelske klubber lønbudgettet. Sportsøkonom ved Copenhagen Business School Troels Troelsen er sikker på, at de markante lønstigninger i de seneste stopper her."Markedsværdierne (priserne, red.) er faldende. Det er spillerne, der kommer til at mærke det med tilsvarende lave lønninger," siger Troels Troelsen.2. Lettere at hente i udlandet Flere storklubber i England, Frankrig og Spanien er ramt af sponsor- og bank-kollaps, og det gør, at især de næstbedste klubber i de bedste europæiske rækker har svært ved at betale for meget brede trupper. Det kan komme danske klubber, der ikke bliver så hårdt ramt, mulighed for at hente spillere i større ligaer."Vi kan ikke konkurrere med deres lønbudgetter, som er langt over vores niveau. Der, hvor der kan ske noget, er ved en spiller, som er nummer 25 i en trup, og ikke har udsigt til spilletid. Han kunne måske finde på at vælge dansk. Rade Prica er et godt eksempel på en, som hellere vil flytte tilbage til Skandinavien, end slet ikke at spille. På den måde kan vi konkurrere. Det skal være på spilletid eller den direkte lønning, for det er det en spiller kigger efter," siger Randers-direktør Jacob Nielsen.3. Spillerne bliver længereNår de udenlandske klubber får det hårdt, får de samtidig sværere ved at tiltrække danske spillere og tilbyde transfersummer, der kan lokke klubledere med økonomien i orden til at sælge. Det ligner et transfermarked, hvor danske klubber kan holde på talentfulde spillere i længere tid end i dag."Det positive bliver, at de gode spillere måske bliver lidt længere, fordi klubberne ikke er interesserede i at sælge dem til alt for lave beløb," siger fodboldekspert Ole Mørk.4. Skrappe finanserI udlandet er de engelske klubber hårdt ramt i øjeblikket, fordi adskillige klubber har forbindelser til tvivlsomme banker og kapitalfonde. De danske klubbers banker ser ud til at styre fri af deciderede konkurser og statsovertagelser, men der skal meget til i de kommende år, hvis man vil lokke penge ud af banken."Likviditeten og kassekreditten bliver vigtigere, og dem ,der ikke har styr på det, vil få det svært. 'Cash is king'," siger sportsøkonom Troels Troelsen.5. Bedre ledelseDe finansielle sygdomme kommer til at kræve en dygtig økonomisk styrmand, der kan styre udenom de faretruende rev, som kan sænke SAS Liga-klubberne."Bankerne vil smække pengekassen i og forlange at klubbernes ledes bedre. Mindre blær og mere ledelse og markedsføring," siger sportsøkonom Troels Troelsen.