Branding bruges i dag hos langt de fleste store klubber ude i Europa. De største spanske og engelske klubber er hvert år på charmeoffensiv i blandt andet Asien. Det er da heller ikke en midlertidig trend ifølge reklamemanden Sune Bang, der er partner i reklamebureauet Propaganda McCann
– Branding bliver større og vigtigere i fodboldens verden og flere arbejder den vej. Fodbold er ikke blevet mindre. Ikke mange produkter har kunder, der er så engagerede. De er meget mere motiverede og der er stort potentiale udover bare at sælge billetter, fortæller Sune Bang og fortsætter:
– Succes for en fodboldklub over en 10-årig periode kræver mange penge. Branding giver ikke nødvendigvis masser af penge, men god branding giver flere penge.
De fleste danske klubber har dog ikke noget nationalt brand. Den manglende nationale orientering kan være en farlig strategi.
– De har måske en regional identitet, men udenfor lokalområdet er det enten placering eller enkeltpersoner, der kendetegner klubben. Et brand skal være større end enkeltpersonerne. Det er en risikabel strategi, for når man falder i tabellen eller personerne forsvinder, så har man intet, siger Bang, der har sin egen måde at teste det på:
– Den ultimative prøve er, når jeg spørger min 10-årige søn, som lever og ånder fodbold. De eneste klubber han kunne sige noget om, var BIF, FCK, FCN og FCM. De andre klubber var kun om, hvor de havde ligget i tabellen de seneste år. Det viser, at de kun har en regional identitet, fortæller Sune Bang.
Danske klubber er måske ikke blandt de førende i verden, men det er resten af Skandinavien heller ikke.
– Det er ikke mit indtryk, at vi er bagud i forhold til de andre skandinaviske lande, slutter Bang.
Læs mere om Sune Bangs vurderinger af de danske klubber HER!
TOPNYHED Eriksen-kovending? ‘Der er bred enighed herovre’
LIGE NU
Valgt ind i UEFAs bestyrelse
INTERVIEW
Jubler over mulig pokalfinale i Herning
MEDIE
Superstjerne vil til Dolbergs klub
INTERVIEW
Mulig pokalfinale i Herning: En trist udvikling
LIGE NU
Noah Sahsah åbner op om skrækskade
HELT VILDT
Stor overraskelse: Pokalfinalen kan blive flyttet
TOPNYHED
Blæst bagover: ‘Han er perfekt’
HELT VILDT Huescas kan blive udvist af Danmark
RYGTEBØRSEN
Vil hente Premier League-stjerne for 625 mio.
LIGE NU
På vippen efter Brøndby-nederlag
HELT VILDT
Alle i chok – derfor gav vanvidstackling IKKE rødt
DAGENS SPILFORSLAG
Chelsea og Spurs i målfuser
TIPSBLADETS DOM Han er for vild: Pengene vælter snart ind i FCK!
TOPNYHED
Raser over Liverpool-sejrsmål
BIZART
Mourinho hiver fat i rivals næse
STORT INTERVIEW
Dybt frustreret på tv: ‘Så vinder vi jo aldrig!’
MEDIE
Sådan kan Mohamed Salah komme til Saudi-Arabien
LIGE NU
Puha, Mads Hermansen! Se hans store blunder her
Brøndby-spiller: Kæmpeklub tilbød mig kontrakt
LIGE NU
Skidt nyt for Jesper Lindstrøm
OPTAKT
Randers FC – FC Midtjylland
AVIS
Thomas Müller kan få danske holdkammerater
INTERVIEW
– Fuldstændigt vanvittigt, siger Superliga-træner
TOPNYHED
‘Moralpolitiet i FC København er gået på ferie’
MEDIE
FC Nordsjælland sender angriber til MLS
EKSKLUSIVT
SL-debutant talte med Schmeichel: Utroligt god fyr
MEDIE
Så meget er Oscar Schwartau nu værd
LIGE NU
Dommer erkender fejl i FC Midtjylland-Brøndby
HELT VILDT
Husker du ham? FCM-flop i kæmpe modvind
MEDIE
‘Udinese kæmper med dansker-gåde’
LIGE NU
Anker Dani Alves’ voldtægtssag
Stjerne tror på dansker som en af verdens bedste
TOPNYHED
Højbjerg til middag med Kongeparret
RYGTEBØRSEN
Nu vil stor Manchester City-stjerne væk
LIGE NU
Nyt underskud hos Superliga-klub
HELT VILDT
Absurd Højlund-påstand passer ikke
LIGE NU
AGF-chefer harcelerer mod stadionbesparelser
Superliga-profil går benhårdt efter VM 2026
MEDIE
40 mio pund: PL-bomber har nedrykningsklausul
TOPNYHED
Revser Patrick Dorgu i ny United-nedtur
NYHEDER
Så du det i Parken? Har fået grønt lys
DAGENS SPILFORSLAG
Sarr skyder Southampton i sænk
LIGE NU
Bukayo Saka med drømmecomeback
HELT VILDT
Ikke sket siden 2001: Pokalsensation i Tyskland
EKSKLUSIVT
Nu fortæller Martin Vingaard om FCK-exit
TRANSFER
Superliga-profiler har udløb: Her er status
TIPSBLADET SPECIAL
Raser over VAR: ‘Det er det sygeste’
TOPNYHED
Thomas Frank roser dansker: Måske aldrig set bedre
LIGE NU
‘Mærkelig’ Højlund-beslutning vækker opsigt
LIGE NU
Lang pause: Her er status på Kasper Schmeichel
TOPNYHED
Fantastisk melding om Matt O’Riley
TOPNYHED
Legende i stort Højlund-forsvar
TOPNYHED
Vildt Mohamed Salah-skifte? ‘Jeg ville elske det’
HELT VILDT
Conrad Harders værdi er eksploderet